PORTAFOLIO PROFESIONAL DE UN DISEÑADOR DE ENVASES

 ¿Qué es un Portafolio Profesional de un diseñador de envases?

El portafolio profesional de un diseñador de envases es una colección de muestras de trabajo que exponen las habilidades, la creatividad y la experiencia del diseñador en la creación de envases para diferentes productos.

Para un diseñador de envases el producto a exhibir es el envase o los envases que haya creado o participado en diseñado desde la conceptualización hasta su realización, tanto de su parte funcional (diseño estructural, posiciones del envase, cierre o apertura, detalles de las partes, etc.) como la parte de la comunicación gráfica (etiquetas, logos, colores, selección de la tipografía, tratamiento de las imágenes, decisiones pre y postproducción, etc.)

Un portafolio puede extenderse a varias  muestras de los diseños realizados por el autor o grupo de diseñadores, pero también puede realizarse como un estudio de caso,  en cuyo contexto se centrará en un solo diseño, sobre el que se explica con soportes contextuales (por ejemplo encargo del cliente, momento del producto, branding, valor de marca, etc.) y soportes visuales los detalles del diseño. 

Otro aspecto a considerar es que cada una de las imágenes debe tener una referencia explícita dentro del texto, o en su defecto, deben tener pie de foto. Lo importante es justificar la relevancia y pertinencia de la pieza, dentro del portafolio. El contenido del texto debe tener una lenguaje claro, elegante y directo, pero también técnico. Con esta redacción la audiencia valorará varias competencias del diseñador, tales como la capacidad discursiva.

¿Qué información debe incluir un Portafolio Profesional?

1. Proceso de diseño o estudios de casos que explican el concepto, la investigación, los bocetos, las iteraciones y los comentarios involucrados en la creación del diseño del envase.
2. Diseños de logotipos para el producto o marca.
3. Diseños de etiquetas de productos que muestran la información del producto, ingredientes, código de barras, etc.
4. Plantillas troqueladas o diseños desplegados del diseño del envase que muestran cómo se verá el diseño cuando se imprima y corte.
5. Diseños de envases de productos que muestren cómo se contiene, protege y presenta el producto en una caja, botella, bolsa, etc.
6. Representaciones 3D o maquetas del diseño del envase en el producto real o en un entorno realista
7. Testimonios o reseñas de clientes o clientes que destaquen la calidad y efectividad del diseño del envase.

¿Cuáles son las partes de un portafolio para un diseñador de envases?

Parte 1. Introducción: Es una breve presentación del diseñador y su enfoque creativo: la visión de lo que es el Diseño de Envases para ti.

Parte 2. Resumen de cada proyecto que decidas incluir: una descripción general del proyecto de diseño de envases, incluyendo los objetivos, la audiencia y cualquier desafío particular que haya surgido. Recuerda usar un lenguaje sencillo, pero técnico, que demuestre tu profesionalismo.

Parte 3. Investigación y análisis: documentación de la investigación y el análisis que el diseñador llevó a cabo antes de comenzar el proceso de diseño de envases. Esto puede incluir tendencias de la industria, investigación de mercado, análisis de la competencia y análisis de las necesidades y deseos del cliente.

Parte 4. Conceptos y bocetos: una selección de las ideas iniciales del diseñador para el diseño de envases, que pueden incluir bocetos a mano alzada o diseños digitales, o lo mejor, el proceso desde la mano alzada hasta el prototipo digital.

Parte 5. Desarrollo de diseño: documentación del proceso de desarrollo del diseño de envases, incluyendo cambios y ajustes a medida que se avanzaba en el proyecto. Es muy importante, pues aquí se evaluará tu parte de organización o de coherencia visual.

Parte 6. Diseño final: imágenes detalladas del diseño final de envases, en diferentes ángulos y con diferentes tipos de iluminación para mostrar detalles y texturas.

Parte 7. Ejemplos de aplicaciones: imágenes que muestran cómo se ve el diseño de envases en diferentes aplicaciones, como estanterías de tiendas o en anuncios publicitarios.

Parte 8. Detalles técnicos: detalles técnicos del diseño de envases, como especificaciones de impresión, detalles de materiales y requisitos de producción.

Parte 9. Resultados y logros: resumen de los resultados obtenidos y los logros alcanzados en el proyecto de diseño de envases.

Parte 10. Testimonios y referencias: comentarios de clientes satisfechos, así como referencias de contactos profesionales y otros diseñadores con los que ha trabajado el diseñador de envases.

Parte 11. Información de contacto: información de contacto del diseñador, incluyendo correo electrónico, teléfono y perfiles en redes sociales o sitios web personales.

¿Cuáles son las Competencias Profesionales del Diseñador de Envases que debe reflejar el portafolio?

Las competencias profesionales de un Packaging Designer (diseñador/a de empaques o envases) que se exhiben en un portafolio pueden variar dependiendo de la especialidad y experiencia de cada diseñador en particular, además de las necesidades (por ejemplo, en una entrevista laboral debe tenerse en cuenta cuál es la posición que desea ocupar) y demandas del mercado (por ejemplo, el tipo de empresa en la que desea ser contratado). Sin embargo, aquí hay algunas competencias profesionales claves que son comunes para los profesionales de Packaging Design donde el portafolio es la pieza clave para ello:

1.       Diseño gráfico: Un Packaging Designer debe tener un sólido conocimiento y habilidades en diseño gráfico para crear diseños atractivos y visualmente impactantes para los envases; esto incluye el dominio de software de diseño como Adobe Illustrator, Photoshop u otros programas similares.

2.       Creatividad: Un Packaging Designer debe ser capaz de generar propuestas originales y atractivas que se destaquen en el mercado y atraigan la atención de los consumidores. La creatividad es fundamental para desarrollar ideas innovadoras y conceptos únicos para los envases.

3.       Conocimientos de branding: El Packaging Designer debe comprender los principios del branding y ser capaz de aplicarlos al diseño de envases. Esto implica comprender la identidad de marca, los valores y la estrategia de comunicación, así como reflejarlos en el diseño de sus envases para asegurar la coherencia y la alineación con la imagen de la marca.

4.       Conocimientos técnicos: Además de la parte creativa, un Packaging Designer debe tener conocimientos técnicos sobre los materiales de envasado, las técnicas de producción y los requisitos legales y reglamentarios relacionados con el envasado de productos. Esto garantiza que los diseños sean factibles y puedan producirse de manera eficiente.

5.       Pensamiento visual y espacial: Debe ser capaz de pensar en términos de diseño tridimensional y comprender cómo se verá y funcionará el envase desde diferentes ángulos. También debe tener en cuenta la ergonomía, la facilidad de uso y la funcionalidad del envase.

6.       Conocimiento del mercado y los consumidores: Es esencial comprender el mercado objetivo y las preferencias de los consumidores para diseñar envases que se ajusten a sus necesidades y deseos. Esto implica investigar y analizar las tendencias actuales, las demandas del mercado y los comportamientos de compra de los consumidores.

7.       Habilidades de comunicación: Un diseñador de envases debe ser capaz de comunicarse efectivamente con otros miembros del equipo, como gerentes de marca, expertos en marketing, proveedores y fabricantes, para garantizar la ejecución exitosa de los diseños.

¿Dónde puedo promocionar mis cualidades como Diseñador de envases?

Un portafolio se puede presentar en línea en un sitio web o plataforma como 99designs, Behance, o Dribbble, etc. o fuera de línea en un libro o carpeta impresos. Recuerda que el campo del diseño de envases es dinámico y está en constante evolución, por lo que la adaptabilidad y la disposición para aprender y actualizarse constantemente son también cualidades importantes para tener éxito en esta profesión. No pienses que es una pieza que desarrollarás una vez en tu vida; tal como la vida evoluciona, esta pieza debe ir al compas de tu crecimiento y preparación profesional.

Un portafolio debe actualizarse periódicamente con muestras de trabajo nuevas y relevantes que reflejen el estilo, la versatilidad y la profesionalidad del diseñador. También puedes centrar tu cartera o adaptar tu propuesta a la audiencia o industria específica a la que deseas dirigirte, por ejemplo, como diseñador para envases de alimentos, cosméticos, electrónica, etc.

Por otro lado, un diseñador gráfico puede presentar su portafolio en varios formatos digitales para mostrar y resaltar sus competencias profesionales. A continuación, se mencionan algunos de los formatos más comunes:

Sitio web personal: Crear un sitio web personalizado es una excelente manera de exhibir el portafolio completo. Puede incluir una variedad de secciones, como una página de inicio, una galería de proyectos, una sección de servicios, una biografía y una página de contacto. El sitio web permite una presentación profesional y la posibilidad de organizar y actualizar fácilmente el contenido.

Archivos PDF: Crear un archivo PDF es una opción popular para compartir el portafolio digitalmente. Puede diseñar un documento visualmente atractivo y estructurado, que incluya una selección de proyectos destacados con descripciones, imágenes y detalles relevantes. Un PDF permite una fácil distribución por correo electrónico o descarga desde un sitio web.

Presentación de diapositivas: Puedes crear una presentación de diapositivas en PowerPoint, Keynote o herramientas similares. Cada diapositiva puede representar un proyecto y contener imágenes, descripciones y detalles clave. Este formato es ideal para presentaciones en persona o para compartir en línea a través de servicios de almacenamiento en la nube.

Portafolio en línea: Utilizar plataformas específicas para diseñadores gráficos, como Behance, Dribbble o Adobe Portfolio, permite mostrar el trabajo de manera profesional y descubrir oportunidades de networking. Estas plataformas ofrecen una amplia gama de herramientas para presentar proyectos, recibir comentarios y conectarse con otros profesionales.

Video reel: Un video reel es una opción dinámica para presentar el portafolio. Puedes crear un video que muestre los proyectos destacados de manera animada, con transiciones suaves y música de fondo. Este formato es ideal para compartir en redes sociales o plataformas de video como YouTube o Vimeo.

La elección del formato digital dependerá de tus preferencias personales, el tipo de proyectos que desees destacar y las plataformas o canales de comunicación que consideres más efectivos para llegar a tu público objetivo. Es importante que el formato seleccionado refleje tu estilo y habilidades como diseñador gráfico.

Algunos ejemplos en las plataformas que mencioné con anterioridad:

https://zumografica.com/packaging-creativos-que-inspiran/
https://www.behance.net/gallery/2106716/Package-design-portfolio
Los 10 mejores diseñadores de envase independientes para contratar en 2023. https://99designs.com/blog/designers/best-packaging-designers/

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